Para vencer a guerra do meio ambiente, a guerra contra nós próprios, é necessário que todos se envolvam. As grandes marcas, podem ter um papel fundamental, pois elas não têm clientes têm fãs, que absorvem os valores das marcas como seus.
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Um exemplo, a Honda prescindiu da publicidade institucional (Universal Music e da Gatorade) para ostentar no seu carro uma imagem do planeta Terra, para alertar para a necessidade de ter uma consciência ambiental.
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Para além disso, e para envolver o público, a Honda defende que "o nosso carro é o seu carro", pelo que a imagem é constituida por nomes de pessoas, de tamanho quase microscópico. Cada um pode inscrever o seu nome em http://www.myearthdream.com/. Basta para tal fazer um donativo para uma organização ambiental e deixar um testemunho sobre o que se pode fazer para melhorar o ambiente.
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