Adeus Marketing ....... olá Ciência!!!

Muito Obrigado a todos os que participaram, divulgaram e que espreitaram ... se por acaso gostam de pensar sobre questões da Ciência continuem a passar por cá!

Um Adeus do Marketing, um adeus de esperança, de provocação ... mudar o mundo está nas mãos de todos. Não pensem que o Marketing é o mau da fita, algumas pessoas que o fazem sim são ...

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Resumé do Mês

O mês passou e a Tertúlia sobre Marketing tem de terminar, com muita pena nossa. Quem quiser deixar sugestões faça favor de entrar.

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O Marketing é uma ciência essencial para as empresas e consumidores mas, ainda não se libertou do seu lado negro. Por vezes a finalidade não é procurar a máximação da satisfação dos consumidores mas sim, branquear a imagem de corporações. Coca-cola, Matell e Kellogs são empresas que nos inspiram confiança, mas espreitem aqui. O Marketing tem que deixar o parecer e realmente ser! Por exemplo, de nada serve uma campanha solidariedade se isso é feito apenas para aumentar as vendas, limpar a imagem ou utilizar reduções nos impostos para se publicitarem.

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Como diz a velha máxima temos recursos limitados para necessidades ilimitadas e há quem use o Marketing para aumentar esse infinito. Ao ser cada vez mais invasivo, mais personilizado, provoca cada vez mais o consumo. O que no Futuro poderá ter consequências nefastas ...

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É extremamente complicado captar a atenção, com credibilidade, de consumidores mais informados. O Marketing Experêncial é um dos conceitos mais eficientes, mas um dia estará também esgotado ... Por isso, um dos desafio que se coloca ao Marketing é:

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"Fruição de Experiências em função dos sentidos existentes e imaginários, isto é, muito mais do que Marketing Experiencial"

by professor JL

"Uma Imagem Vale Mais"

Leão de Bronze em Cannes!

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Contribuição de Ricardo Rodrigues com especial dedicatória ao Grande Mago...

O Halloween e o Marketing!

Actualmente, o Hallowen é um mercado!
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“Halloween is the third largest party occasion, after New Year's and the Super Bowl.”
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O marketing do Halloween começou a mudar em direcção aos adultos na década de 1970. Em 1980, um quarto dos adultos com idades de 18 a 40 usavam roupas e adereços, em 1986 foi cerca de 60%. Hoje, o número é 66%...

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Mas nem sempre foi assim...

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Etimologicamente Halloween vem do termo All Hallow's Eve, Véspera ou Dia de Todos os Santos. As raízes da festa actual remontam ao século 7º ou 6º a.C., quando os celtas, justamente no dia 31 de outubro, celebravam o Samhain, a mudança do ano (no 5o. Século Antes de Cristo, na Irlanda Céltica, o verão terminava oficialmente no dia 31 de outubro). Samhain era o Deus da Morte. Para os druidas, 31 de outubro era a noite em que Samhain voltava com os espíritos dos mortos. Eles precisavam ser apaziguados ou agradados; caso contrário, os vivos seriam ludibriados. Acendiam-se enormes fogueiras nos topos das colinas para afugentar os espíritos maus e aplacar os poderes sobrenaturais que controlavam os processos da natureza. Recentemente alguns imigrantes europeus, de um modo especial os irlandeses, introduziram o Halloween nos Estados Unidos.

A Abóbora-lanterna, (em inglês Jack-o-lantern) tem origem no folclore irlandês.

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Reza a lenda que um homem chamado Jack, que era um notório beberrão e trapaceiro, fez um trato com o Diabo que estava em cima de uma árvore. Jack esculpiu a imagem de uma cruz no tronco da árvore, como uma armadilha para prender o Diabo em cima da árvore. Jack fez então um acordo com o Diabo: se ele nunca o tentasse ou atormentasse, Jack apagaria a cruz e o deixaria descer da árvore. De acordo com o conto, depois que Jack morreu, sua entrada no céu foi negada por causa do seu trato com o Diabo. Todavia no inferno o diabo temendo suas brincadeiras não o quis, então o diabo, que tinha virado seu amigo, deu uma vela para iluminar seus caminhos. Jack então ficou com a vela, sendo única , teria que durar a eternidade de para que ela nunca apagasse, ele a colocou dentro de um nabo. O nabo foi esculpido para ficar oco e com buracos para dar passagem a claridade emitida pela luz da vela.

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Originalmente os irlandeses usaram nabos para fazerem suas Lanternas de Jack. Porém, quando os imigrantes chegaram aos Estados Unidos, eles encontraram as abóboras, muito mais adequadas do que os nabos e, até hoje, é o símbolo mais marcante do evento!

Tipicamente portugues

Uma das medidas das campanhas de marketing é associar uma personagem conhecida com a marca a publicitar. No entanto, depois de feita a sondagem de mercado, algumas marcas decidem que mensagem enviar e que atitude associar ao seu produto. Pegando nestes dois spots seguintes, podia-se ate criar uma "historia de vida", senão vejamos:

Antes


Depois (de estar ao volante de um BMW):


...é caso para dizer que quem troca um ford por um bmw... transforma-se no tipico acelera da IP5 :)

Afinal, como é que os consumidores vêem os Marketers?

Existe uma pergunta que me povoa a mente mais vezes do que gostaria. Provavelmente não interessa a ninguém, sei que poderá não ser tão importante como tudo o resto, mas é de facto algo que me faz pensar:

Afinal, como é que os consumidores vêem os Marketers?

Eu refiro-me a todos os Marketers enquanto pessoas, seres humanos sensíveis ao meio em que estão inseridos. Tentei comparar-nos com algumas personagens históricas e encontrei uma que, de uma maneira ou de outra, acaba por se encaixar no perfil…

Deus (!):
Ele é o Todo-Poderoso. Diz-se que vê tudo, está em todo o lado, inclusive na cabeça das pessoas (aqui cito o “9º mandamento - Guardar castidade nos pensamentos e nos desejos”). É adorado um pouco (muito) por todo o mundo e todos sabem que existe, sendo-lhe imensas vezes solicitado pedidos de milagres e a satisfação de desejos impossíveis.

Comparando com os Marketers:
Não somos todo-poderosos, mas o Marketing está a ganhar cada vez mais terreno no domínio do mundo (ou domina já?). Não estamos em todo o lado (fisicamente), mas arranjamos maneira de estar, nem que seja por outros meios. Fazemos tudo e mais alguma coisa para entrar na cabeça dos consumidores. Não somos adorados, muito pelo contrário, segundo me consta… Toda a gente sabe que existimos mas fazem os possíveis para nos ignorar. E quanto aos milagres (vou ser excomungada, hehe), we are even better than God! (Vou direitinha para o inferno, tal e qual os “Dois Idiotas”).

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Ora reparem: antes de os consumidores saberem que desejam algo, às vezes já nós sabemos por antecipação! Depois basta comunicar-lhes esse facto e dar-lhes tudo o que querem… Depois ainda nos chamam mafiosos…

Como diriam os Beatles: “We are bigger than Jesus!”

(Tão quentinho que aqui se está…!)

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Um interessante contributo da marketer Miss D, que a esta hora deve estar na companhia dos dois idiotas... ;))

Boas Publicidades que Recordam Bons Blogs

Comunicar é fundamental no Marketing, descobrir a combinação de palavras capaz de mover indivíduos e fazê-los sonhar.

Para quem quiser ver como trabalha um artesão das palavras pode visitar o melódico Piano.

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Encantados, pela magia das palavras até acreditamos que ...

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" a vida é rosa e sabe a uma cesta cheia de morangos e que isso faz todo o sentido."

in Piano

E tu... já foste infectado pelo vírus?

É dificil conquistar a atenção do cliente mas, cada vez mais, as campanhas funcionam por si só... e conseguem essa atenção, de uma forma completamente gratuita!Os anúncios virais tomam muitas vezes a forma de divertidos videos.

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Marketing Viral!

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Fica um exemplo da Mercator Insurance

Eu fui... acabei de surripiar um destes videos ao jumento!!

Pensar diferente

Chamar a atenção, captar o imaginário dos clientes é a chave de uma boa campanha. Para tal é necessário, criatividade, ... , e se houver recursos financeiros melhor.

O importante é ser original, pensar em grande, algo que obrigue os potenciais clientes a:

parar, olhar e transmitir a mensagem

Fica um exemplo, retirado à nossa querida especialista, em moda, arte, gelados e coisas belas da vida do seu canto de bom gosto Trionfo Al Grand.

Bom Marketing musical de um excelente grupo

No intervalo dos Idiotas deixo-vos este post ...

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Um plano de Marketing englobla genéricamente uma análise estratégica sobre as seguintes variáveis ... Produto, Promoção, Preço e Ponto de Venda juntos formam os famosos e discutíveis 4P.

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Vejam esta campanha, muito bem conseguida. Um boa análise estratégica e criatividade, permitiram desenhar um modo de distribuição inovador, neste exemplo o ponto chave é a forma como se encarou o Ponto de Venda e o Preço.

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Mais cedo ou mais tarde, as evoluções tecnológicas, vão alterar o arcaico mercado discográfico (tão arcaico que até por base o nome de um formato que não existe). A seguinte estratégia, é uma forma inteligente de encarar a situação.

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Este exemplo ainda está quentinho, foi mesmo agora sacado ao Director :

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Para quem nunca ouviu falar, In Rainbows é o próximo álbum dos Radiohead e custa zero €.

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Sim, leram bem... o álbum é grátis. Ou melhor, só é de graça se forem forretas já que o preço é definido pelo comprador. Basta irem a este site, escolherem a opção de DOWNLOAD, e em menos de 5 minutos têm o álbum ao preço que vocês acharem justo.De louvar esta iniciativa...

Podem também fazer o pre-order da edição especial do álbum pelo preço de (+/-) 60€ (já com portes incluídos).

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Para abrir o apetite, podem clicar aqui ... quero ver quem tem coragem de pagar 0€.

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Para matar saudades deixo este vídeo ...

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Exercicio 4 - Comprar ou não comprar!

O estimado Director Criativo passou por aqui e teve uma frase algo dura:

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"A função da publicidade é enganar-nos"

... induzir a nossa compra.

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Penso que não há dúvidas que nesta sociedade capitalista, as técnicas de marketing têm um impacto social enorme, que inclusivé, por vezes a entidade empresa se sobrepõem à entidade estado, mas será realmente que o Marketing é apenas um forma requintada de enganar?

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A Sea já pôs a questão no plano politico, votamos no melhor candidato ou na melhor campanha, eu coloco-a no geral, compramos o que precisamos ou o que nos impingem?

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O que será mais importante, um bom produto ou uma boa campanha de Marketing?

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Bom dia com boa publicidade!

Exercício 3 - Somos realmente influenciáveis?

Hoje o marketing está muito para além da venda bens de consumo. É também largamente usado para "vender" idéias e programas sociais.

Utilizando as palavras do Alexius num post anterior: "Bem, eu não sei se o marketing fará só a diferença em pessoas que estejam indecisas... há muita alminha fácilmente influenciável..."

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Podemos partir para outro tema, o qual acho a definição amplamente curiosa, Marketing Político, este pode ser entendido como o conjunto de acções e procedimentos que tem como objectivo adequar um candidato(a) ao seu eleitorado potencial.

Não é precisamente isto que acontece? Campanhas de imagem, informação e contra -informação, únicamente para adequar um candidato ao seu eleitorado potencial, fazer a diferença naqueles mais indecisos e mais influenciáveis...

Bom dia com boas publicidades!

Exercicio 2 - Somos pessoas ou micromercados?

Vamos chegando a algumas ideias, alguns consensos, por exemplo já sabemos que as bolachas do Mini Preço são melhores que as Oreo.

Depois no intrevalo apareceram os Idiotas, para descontrair.

Surgiram também pontos interessantes. Da última vez partimos das palavras da poética pianista, agora vamos plagiar o cientifico Adamastor:

" ... a população vai estando cada vez mais conhecedora das técnicas de marketing o que coloca um certo desafio ao publicitários." ( só trocava publicitários por marketeers )

Os consumidores vão ganhando anti-corpos relativamente ás acções de Marketing. Aí está o ponto do Adamastor, é necessário apostar na criatividade, para criar não apenas novas comunicações, mas também novas formas de comunicar.

Para o Marketing o recurso mais escasso é a atenção do cliente. Para tal a informação pessoal é puro ouro ... informação que vamos cedendo, e permitindo que o Marketing entre com pés de lã nas nossas vidas, sendo cada vez mais invasivo ...

Fica a questão, ao cedermos os nossos dados, estamos a permitir que nos prestem um melhor serviço ou estaremos a vender a nossa identidade???

O que pensam disto ...

Bom dia com boas publicidades!

Exercicio 1 - O que é?

Vamos tratar de trazer e partilhar diversos tópicos, para quem quer agitar a massa cinzenta.

Esperamos conseguir fazer as pessoas pensar, sobre coisas diferentes e partilhar prismas diferentes do nosso e para relaxar do exercicio, os Idiotas andarão por aí também.

Por exemplo, a nossa estimada pianista, que não é uma académica de Marketing deu-nos uma definição deliciosa sobre Marketing. Esta é a opinião dela:

"Marketing é a Arte de nos fazer desejar o que não sabíamos que desejávamos.ou, de nos fazer acreditar, que sem esse desejo satisfeito não somos.ou....pura e simplesmente a técnica pura e dura (pura e doce, às vezes) que nos empurra para o outro lado. do insuspeitável."

e a vossa?

Bom dia com boas publicidades!

Abrir as Hostilidades

O que é Marketing?

Resposta chavão, Marketing é puro bom senso ... mas quando não há bom senso???

O Marketing é um grande poder, que pode ser usado com bom senso, mas quando encontra más companhias, o resultado pode ser desastroso para a sociedade.

O Alexius trouxe e bem a famosa campanha da Absolut. Os famosos cartazes da Absolut são uma criação da agência TBWA de aproximadamente 1980, com mais de 1500 anúncios, é uma das campanhas mais amadas do mundo, mas, não deixa de ser um branqueamento do consumo de álcool.

Este é o meu ponto de partida para a discussão, acho que o Marketing é uma ciência com uma luta pessoal, como a de Luke Skywalker. Como acabará? Não sei, vocês sabem???

Deixo-vos a primeira peça publicitária, desta campanha de sucesso, que transborda qualidade, mas faz-me recordar a história do lobo com pele de cordeiro ...

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Bons Dias com Boas Publicidades